Cada vez mais pessoas de países ocidentais se encantam por produtos de beleza da Coreia do Sul. Assim, o país do Leste Asiático se estabelece como uma nova potência de soft power: primeiro vieram os automóveis e os eletrônicos, depois os filmes e a música pop. E, no ano passado, a autora Han Kang foi agraciada com o Prêmio Nobel de Literatura.